期货公司互联网营销需遵规 分支机构和员工不得个人开展

规则来袭！期货公司互联网营销新政策解读

　　 期货公司互联网营销活动规范开展的“标尺”落地。

　　 1月10日，证监会发布了《期货公司网络推广管理规定（征求意见稿）》，旨在规范期货公司的在线推广行为，引导其依法依规开展业务，并更好地保护期货投资者的权益。为此，证监会起草了该征求意见稿，并面向社会公开征求意见。

　　 具体来看，此次征求意见稿主要针对期货公司在互联网营销活动中存在的问题和风险隐患进行规范，从制度建设、人员管理、营销内容、账号使用、行为规范等方面作出具体规定，并明确营销活动不得欺诈、误导客户，不得损害公平竞争等。意见反馈的截止时间为2025年2月9日。

　　 强调统一开展统一管理

　　 具体来看，征求意见稿共计二十条，首先界定了互联网营销活动的范畴，即通过互联网平台对期货经纪业务进行商业推广的行为。

　　 征求意见稿指出，期货公司进行互联网营销时不应与其他业务活动混淆；若涉及期货行情分析等信息传播，则需遵循期货交易咨询业务的相关管理规定。 这种规定的出台有助于规范市场行为，确保投资者能够获得清晰、准确的信息。同时，这也提醒了期货公司需要更加注重业务的独立性和专业性，避免因混同业务而引发的潜在风险。通过这种方式，不仅能够保护投资者的利益，还能促进市场的健康发展。

　　 征求意见稿提出，期货公司应统一管理互联网营销的相关工作，包括部门设置、制度规范、人员安排及账号管理等方面。公司需在总部设立或指定专门部门来集中负责互联网营销活动，禁止分支机构或员工个人私自开展此类活动。

　　 另外，期货公司应当建立健全互联网营销内部管理制度，将互联网营销活动纳入公司合规管理体系。期货公司应当对互联网营销活动进行全流程留痕。

　　 互联网营销活动应当由获得公司授权的期货从业人员来执行，并且所有活动必须在公司的统一管理和监督之下进行。此外，所有的互联网营销内容也应经过严格的统一审核流程，以确保信息的真实性和合规性。同时，用于开展此类活动的所有账号都应受到统一管理，禁止使用未经公司统一监管的互联网账号进行营销活动。 这种做法有助于确保营销活动的合法性和透明度，保护消费者权益，同时也为公司提供了一个有效的风险控制机制。通过统一管理营销活动和相关账号，可以避免未经授权或不合规的信息传播，从而维护公司的品牌形象和市场信誉。

　　 第三方机构管理强化

　　 对于在互联网营销活动开展过程中的三方合作，征求意见稿也多有着墨。其中，要求期货公司依法审慎选择第三方机构并订立书面协议，明确协议内容等。

　　 除了事前评估外，还需持续跟踪第三方机构的合规性、安全性和协议履行情况，并在发现违法违规行为或违反协议约定的情况时，要求其进行整改或终止合作，同时要及时向中国证监会派出机构报告。

　　 在费用方面，征求意见稿规定，期货公司不得向第三方机构支付与客户开户数、交易量、手续费、资金量等业务指标直接或间接相关的费用。

　　 加大客户保护

　　 加大客户保护力度也是征求意见稿的强调方向。其中包括。要求期货公司增加客户回访频次，加强风险提示，建立监测机制，公示手续费收取标准并按公示标准收取手续费等。

　　 另外，征求意见稿强调了不得以欺诈或误导客户的方式开展互联网营销，并明确了具体的行为标准。其中包括引用不真实、不准确、未经核实或者未经授权的数据和资料等。这些规定旨在保护消费者的知情权和选择权，确保市场信息的真实性和透明度。在当前信息爆炸的时代，消费者往往难以辨别信息的真伪，因此这样的规定尤为重要。它不仅有助于维护市场的公平竞争环境，也能够增强消费者对互联网营销的信任。

　　 搜索引擎平台购买包含其他期货公司名称等关键词引流、捏造、散布虚假信息等损害公平竞争的行为也在征求意见稿中被禁止。

　　 近年互联网营销罚单攀升

　　 此次意见稿出台的背后，证监会提到，近年来，期货公司通过互联网进行营销，在一定程度上提升了信息传递效率，拓宽了服务半径。但个别期货公司在开展期货经纪业务互联网营销活动中存在不当宣传、诱导交易、变相居间等违法违规行为，损害了交易者的合法权益和期货行业的整体声誉。

　　 此前，第三方平台数据显示，2024年期货行业收到的罚单数量已经超过160张，涉及的期货公司或其分支机构至少有58家。

　　 其中，互联网营销领域经常成为违规行为的高发区。例如，深圳证监局之前发布的处罚通知指出，某期货公司在其互联网营销活动中存在未对合作的广告公司进行充分的尽职调查和评估、未能对互联网营销过程实施有效管理等问题。

　　 近期有期货公司因在互联网营销活动中存在向客户宣传开户送奖励活动而受到调查，部分营销宣传材料内容不规范，这反映出行业在合规管理方面仍存在不足。 这一事件揭示了当前期货公司在推广业务时存在的潜在风险。尽管吸引新客户的意图可以理解，但必须确保所有营销活动都严格遵守相关法律法规，避免误导消费者。未来，期货公司需要加强对营销材料的审核，确保信息准确无误，并且提升员工的合规意识，从根本上杜绝此类问题的发生。同时，监管机构也应加大监督力度，及时发现并纠正不当行为，以保护投资者权益，维护市场秩序。

　　 近年来，监管部门也在不断强调互联网营销活动应合规进行。中国证监会期货监管司在去年指出，已全面部署行业机构的风险排查工作。其中，在互联网营销方面存在的突出问题成为了风险排查中的重点方向。中国证监会期货监管司还表示，要尽早发现并排除风险隐患，防止小问题演变成大问题。当前时间为2025年01月。